Plano cenital en connotación de marketing
El plano cenital es una técnica cinematográfica que se ha utilizado durante décadas en el cine y la televisión. Este tipo de plano se logra cuando la cámara se coloca en una posición elevada sobre el sujeto o la escena, y se apunta hacia abajo.
Aunque el plano cenital se ha utilizado principalmente en el cine, ha comenzado a ganar popularidad en la publicidad. En este artículo, exploramos la connotación del plano cenital en el marketing y veremos algunos ejemplos de cómo se ha utilizado en comerciales.
¿Qué es el plano cenital?
El plano cenital es una técnica cinematográfica en la que la cámara se coloca en una posición elevada sobre el sujeto o la escena y se apunta hacia abajo. Este tipo de plano se utiliza para mostrar el sujeto desde una perspectiva superior y para crear una sensación de dominio o control. El plano cenital también se utiliza a menudo para crear una sensación de desconexión o desorientación.
¿Cómo se utiliza el plano cenital en el marketing?
En marketing, el plano cenital se utiliza a menudo para mostrar el producto o servicio desde una perspectiva superior. Esto puede ayudar a crear una sensación de dominio o control sobre el producto o servicio y puede hacer que parezca más atractivo o deseable para los consumidores.
Además, el plano cenital también se utiliza a menudo para crear una sensación de desconexión o desorientación. Esto puede ser útil en ciertos tipos de anuncios, como los anuncios de perfumes, en los que el objetivo es crear una sensación de misterio o intriga alrededor del producto.
Ejemplos de tomas cenitales en comerciales
A continuación, veremos algunos ejemplos de cómo se ha utilizado el plano cenital en comerciales:
- Coca-Cola
- Apple
- Nike
- BMW
- PEPSI
En un comercial de Coca-Cola, se utiliza un plano cenital para mostrar a un grupo de personas en una playa. La cámara se eleva lentamente sobre el grupo, creando una sensación de euforia y felicidad.
En un comercial de Apple, se utiliza un plano cenital para mostrar a un hombre sentado en una silla, usando su Macbook. La cámara se eleva lentamente sobre él, creando una sensación de empoderamiento y control.
En un comercial de Nike, se utiliza un plano cenital para mostrar a un grupo de corredores en una pista. La cámara se eleva lentamente sobre ellos, creando una sensación de fuerza y determinación.
En un comercial de BMW, se utiliza un plano cenital para mostrar a un coche deportivo conduciendo por una carretera sinuosa. La cámara se eleva lentamente sobre el coche, creando una sensación de velocidad y control.
En un comercial de Pepsi, se utiliza un plano cenital para mostrar a un grupo de jóvenes en una fiesta. La cámara se eleva lentamente sobre ellos, creando una sensación de alegría y diversió
Conclusión
El plano cenital es una técnica cinematográfica que se ha utilizado durante décadas en el cine y la televisión. El plano cenital es una herramienta poderosa en el mundo del marketing. A través de su connotación visual y su capacidad de crear una sensación de control y desconexión en los espectadores, puede mejorar significativamente la efectividad de tus anuncios. Sin embargo, es importante recordar que el uso excesivo o inapropiado de este plano puede tener el efecto contrario y alejar al público de tu mensaje. Utiliza esta técnica con moderación y consideración, y podrás crear anuncios impactantes y memorables que resuenen con tu audiencia.
Referencias:
- Bordwell, D., & Thompson, K. (2010). Film art: An introduction. McGraw-Hill.
- Chandler, D. (2002). Semiotics: The basics. Routledge.
- Adbusters Media Foundation. (s.f.). Culture jamming. Recuperado el 2 de mayo de 2023, de https://www.adbusters.org/campaigns/culture-jamming.
